品牌建设是“上坡路” 涂料企业借力互联网思维

　　众所周知，现在涂料企业之间的竞争其实质是品牌的竞争，对于涂料企业来说，加强品牌建设是当前涂料企业参与市场竞争的有利武器，但是不少涂料企业都感觉品牌建设是个复杂而又艰巨的任务，表示“心有余力而气不足”。实际上，品牌建设本来就是一条上坡路，你要想站在行业发展的制高点，就得不断往上走，虽然辛苦，但是成果却是甜的，下坡路固然轻松，但是没人希望自己的品牌走下坡路。因此，涂料企业要想成功，必须加强品牌建设，借力互联网思维来为自己实现市场突围。

　　品牌建设进无止境 只有不断变强才能青春永驻

　　在如今这个品牌发展万象纷呈的年代，没有一个品牌强大到不可被替代，也没有一个品牌弱小到不能去竞争，在移动互联网时代，再小的个体也是一个品牌。在今天即使就你一个人也拥有挑战那些巨头的机会，即使像诺基亚、柯达、索尼那样庞大的品牌也可能一夜之间就倒掉。

　　移动互联网让所有的小品牌和大品牌站在同一起跑线，尤其在涂料行业的洗牌期，大品牌更应该警醒起来，如果再掉以轻心，也许明年淘汰的就有可能是你。正如某互联网巨头说过的那般，“中国互联网正在加速淘汰传统产业，传统产业都面临着互联网的冲击”。由此可见，涂料企业应该接受互联网，这种接受不是肤浅的、表面的，而是把互联网当成工具跟涂料行业结合起来。只有真正拥有互联网思维的涂料企业，才能在将来的大潮中脱颖而出。

　　让焦虑远离涂料企业 积极用互联网思维突围

　　当下的涂料市场的竞争激烈，同质化、产能过剩等问题何尝不让企业们感到踌躇呢?无论承认与否，移动互联网时代已然来临，与之同时诞生的还有互联网焦虑症，让很多传统涂料企业倍感焦虑的是，他们想要进入互联网，却始终找不到方向在哪里;明明感觉危险在一步步逼近，却看不清敌人是谁，但又随时可能冒出一个颠覆者，打得自已毫无还手之力。

　　在这样的情况下，认清形势，不去盲目发展显得尤为重要了，涂料企业要了解自己的实力，循序渐进才能稳步发展。阿里巴巴集团总参谋长曾鸣谈到数据时代时指出：“未来图景将是如此：所有人、所有物、任何地点、适合时间、永远在线，实时互动。在这幅具象图景背后，我们必须想象，是并发的、分步式的、实时的“网”，这是互联网时代的核心”。

　　移动互联网技术让人与人，人与物，人与信息的交流变得更加轻松便捷。用户主权时代的逐步来临使品牌从定位到营销传播发生了根本性变化。互联网思维下的品牌管理，是由外而内地思考问题，用户至上再也不可能像过去一样只停留在表面，用户思维从未像今天这样被发挥得淋漓尽致。

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