为什么对阿里这次打假不抱太高期望

　　尽管阿里如此卖力，但说实话，我对类似打假的结果并不抱太高期望。由一个私营企业高管当组长的机构，在打假这样的社会工程中，其执行力必然有限，他能指挥动公安，还是能指挥动工商？

　　by信海光微天下

　　上市以后，打假被阿里巴巴提上日程，尤其是在双十一购物节天猫创下571亿的销售额天量后，有关网购假货的信息也被加倍放大，阿里打假的压力也随之增大，继一周前发布《2014淘宝联合警方打假报告》等4份报告后，12月23日，阿里巴巴集团又向外界展示了线下线上打假成果，公开阿里的大数据打假模式，并发布线上线下联动打假的未来趋势。这是阿里巴巴成立15年来，首次向社会全方位揭秘其打假的工作机制。

　　阿里巴巴这番行为是在公众压力之下的一场表演，还是真心实意的实际行动？从逻辑上分析，后者的可能性更大一些。这不单是因为马云曾经表示过“假货是阿里巴巴未来30年的最大挑战，阿里巴巴必须严肃的对待假货，采取所有的方法去打击假货”，更因为网络假货的存在确实在败坏着淘宝的声誉，即便从维护自身根本利益出发，阿里也理应与网络售假者势不两立。

　　但尽管阿里如此卖力，但说实话，我对类似打假的结果并不抱太高期望。阿里是中国市值最高的互联网公司、中国最大的电商平台不假，但与整个假货泛滥的社会大环境相比，所谓最大电商平台终究还是个小环境，如果造假的源头、买假的人群不能被杜绝，仅仅作为中间环节的电商平台打假，只能是事倍功半，聊胜于无。

　　在阿里的打假仪式上，阿里巴巴宣布与公安、质监、版署、知识产权局等政府相关行政执法部门共同成立“知识产权保护工作小组”，由陆兆禧担任组长，同时与公安、质监等部门联手建立知识产权保护体系。声势看似很大，但由一个私营企业高管当组长的机构，在打假这样的社会工程中，其执行力必然有限，打假中，“平台大佬”陆兆禧无法指挥公安，也无法指挥质监，效率难以保障。到头来，只能看到电商平台在不断出手打假，假货不断从各个角落钻到平台上，恶性循环，生生不息。就像希腊神话中的西西弗斯，把石头推上山，石头滚下来，再推，再滚下来，循环往复，“西西弗斯的生命就在这样一件无效又无望的劳作当中慢慢消耗殆尽”。

　　当然，社会大环境不是网络假货存在的理由，也不是电商平台推卸责任的借口，但如果要有成效的杜绝假货，却又有不能不追根溯源。中国的电商企业理应承担起打假的应负责任，但不应被看做假货横行的替罪羊。相比互联网企业，工商等打假职责部门更应对线下、线上假货的泛滥负起责任。

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