社交化应用商店风生水起之后

　　用分发是移动互联网中除手游外，能最早获得收益的业务，且不是像手游那样的大流水小收益模式，应用分发的流水就相当于实实在在的真金白银。但应用分发受到的关注远没有想象中那么大，主要原因是对于用户而言，他们只是借应用分发平台获得提供服务的应用，中间隔了一层，因此对应用商店本身感知不深。

　　但对于移动互联网行业本身而言，应用分发的重要性却毋庸多言。这是移动互联网的入口，至少在目前来看仍是占主导性的入口，分发能力的强弱，相当于在移动互联网布局上掌控能力的强弱。应用分发未来一定会过渡到服务的分发，甚至于一切互联网资源都可从中获取，其战略上的重要性是不可小视的。

　　过去一两年时间，应用分发的发展状况呈现集中态势，分发渠道逐渐集中在几家大公司手中。仅有的几个玩家都在量上投入很大资源和精力，要借移动互联网疯长的东风，尽可能多撷取用户和分发量。目前看来，随着用户量和分发量的增长瓶颈即将到来，应用分发业务若想继续维持高增长态势，唯有改变玩法，思考新的发展道路了。其中，应用分发的社交化，应该是较为可能的方向之一。

　　今年以来，应用宝在腾讯内部的地位不断上升，目前看已成为社交应用之外腾讯移动端的第二个支点。腾讯将散落在手Q、微信、浏览器、Qzone等产品的分发能力整合起来做了应用宝，目的是形成规模化集中化的分发业务，在这个领域获得更多进展。除了COO任宇昕公开表态称应用宝会是腾讯开放平台组件中最活跃、发展最快、最开放的重要部件外，应用宝还是在腾讯Q3财报中被马化腾唯一提到的产品，足可见其在腾讯体系内的重要性。

　　腾讯在11月27日发布了应用宝的5.0版本，这个版本标志着社交化分发时代的开启。在导入社交关系的情况下，应用宝内各应用均能显示自己的关系链中有谁在用，有多少人在用。过去用户并不清楚有哪些优秀且适合自己的应用，而在应用商店内的推荐做法，也使得应用商店的弊端即头部特征愈发明显，长尾应用更难得到展示。应用宝内加入社交元素，意味着未来的分发将步入长尾时代，一些本地化应用将有更多出头机会，这对于开发者在O2O领域的移动互联网创业，也会起到一个强大的推动作用。

　　在应用宝5.0版本策划推出前后，360也仓促迎战，推出社交化分发的概念。但显然社交关系链能力与腾讯的社交体系不是一个量级。社会化分发也仅是侧重于LBS地理定位的“身边的人在玩什么”，与真正的社交化分发相去甚远。加入了LBS定位的分发当然不能说就完全没戏，只是这与腾讯将手Q和微信的关系链直接导入到应用宝里去瞬间形成社交分发格局，实在是无法同日而语。

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