sem运营应该怎么做？
企业想做关键词排名，有2条路可选，要么做SEO、要么做SEM。SEO费力，SEM烧钱。只能这样了吗？NO！费力、烧钱，是你不会用而已。SEO之前已经说过太多了，今天来聊聊SEM。 做SEM，降低账户平均消耗，提升关键词相关性，增加消耗关键词数量。 有消耗说明有流量，有流量才能有询盘，同时降低消耗，效益不就提升了。
直接上干货：
一、思路总结
1、搜索词报告里的关键词导出，四象限分类关键词的匹配精准度和消耗。
2、 将分类好的关键词，结合转化数据进行有针对性的优化调整。
二、步骤详解 第一步：下载搜索词报告，标注关键词和搜索词的相关性。 1）搜索词报告入口：搜索推广→数据报告→搜索词报告→时间范围[按周]；2）对关键词的匹配精确度进行划分,该函数表示如果搜索词与关键词完全一致，则相关性为“☆☆☆”，如果搜索词完全包含关键词，则相关性为“☆☆”，其余情况均为“☆”(详细函数公式请见下文)； 第二步：按照四象限分类法，将搜索词分成四类 针对相关性高转化好的搜索词 观察这类搜索词的消耗占比情况。如果这类搜索词消耗占比低，则需要结合该搜索词所对应的关键词的数据报告，观察这类关键词的排名情况。 若关键词平均排名>=3，则需要提价以提升排名；若关键词平均排名<=1.5，则可以适当降价控制ACP。 针对相关性低转化好的搜索词 首先观察这类搜索词与我们业务是否相关，其次观察这类搜索词是否已添加至账户。若这类搜索词能带来一定的成交量，不妨可以尝试将这类搜索词作为关键词添加至账户中。 针对相关性高转化差的搜索词观察这类搜索词的词性，点击量情况进行综合分析调整。 针对相关性低转化差的搜索词观察这些搜索词对应的点击量情况，作适当的调整。 观察上表可以发现，相关性低转化差的搜索词，点击量普遍偏低。我们可以将这些搜索词进行过滤筛选，将符合我们业务的搜索词作为关键词添加至账户，以便提升整体账户的有消耗词量。因为这些词转化不明显，所以将它们添加至账户的同时，将匹配方式设置为词组或精确，达到更精准定位目标人群的目的。 三、优化前后数据对比 点击量增加了110个，有消耗词量增加了127个，ACP降低了15%，关键词平均排名仍然保持在前3位。整体销量提升了50%，毛利提升164%。
