微博营销要学会两个“说”

       一、“说什么”

       1、创造话题讨论

       话题是微博中具有规范意义和集中性的特征之一，微博中的话题通过双井号(#...#)的方式表现出来的，话题堪称是内容的“内容”、文字的“文字”，其集中了所有与该文字相关的内容,高度概括且简单明了。一个好的话题本身传播力就很强，吸引受众注意进而关注、参与话题,而且也会吸引受众参与到话题的讨论。

       2、借助热点事件

       借助热点事件进行事件营销往往可以使企业微博内容从海量信息中脱颖而出并抓住公众眼球，利用事件本身提高用户微博的关注度与黏合度。

       3、讲述企业微故事

       有故事总是让人印象深刻，有故事的企业极易得到受众相信。讲述企业或品牌的微故事,一来通过故事的形式呈现企业理念与形象，二来微故事短小易读而非说教式的长篇大论，生动有趣的形式易于转发，可形成良性循环。

       4、借助名人效应

       由于名人本身就是被关注热点,并且名人往往拥有一大批忠实的粉丝和追随者，是极具有影响力的“意见领袖”，利用名人关注度及现成的粉丝对象为企业所用，提高微博内容的关注度,这也解释了为什么企业喜爱选择明星进行品牌代言的原因了。

       二、“怎么说”

       用户缺失的阅读耐心，都要求企业以易于轻松阅读的形式展现微博内容。 因此企业要善于利用微博丰富的多媒体形式，将文字、图片、 表情、视频、音乐、投票甚至于外网链接单独或结合进行内容发布，微博内容要能一眼望穿或是瞬间抓住眼球。

       1、“图文并茂”

       文字和图片是构成微博内容的最重要两个方面，短小精悍的文字配上被巧妙运用的图片，将有效地提升内容的趣味性与阅读性。图片的“阅读方式”更为轻松和直观,容易被视觉注意。在其他条件一定的条件下,人们对“亲眼所见”的信任远大于“道听途说”,而微博的价值是，让“亲眼所见”的途径变得更为便捷,不受距离的限制,我们无需到现场,也同样可以了解事情的进展。企业应当积极挖掘产品的画面价值,选取有传播的图片并配以有价值的文字，让企业微博内容在轻松的氛围中完成要传播。

       2、“绘声绘影”

       具有声音和动感的刺激物较静止的刺激物更容易抓住人们的视线，声音和视频本身感染力强、形式多样,可肆意创意，同时结合微博平台则更具互动性和快速传播等优势。微博内容走向娱乐化巳是不可忽视的现实，在微博内容中加入声音、视频或链接等动画效果，将大大提升内容的趣味性与注意程度。

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